“史上最严”广告法，出台便是虐死“文案狗”的节凑，满满的几页细则条例，布设起一张密集的雷点网。
雷区一：19大行业广告重点监管
新的广告法内容更加丰富，如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到19种。
尽管安防行业并未被列入其中，但除以上行业广告准则外，广告文案禁用极限用语的规定也给安防营销出了一道大难题。
雷区二：广告文案禁用“极限用语”
新广告法特别强调广告宣传中禁止极限用语的使用。如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。
新广告法触雷案例：
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新广告法前脚刚发布，就有企业试水雷区，“行业标杆”、NO.1的字眼满满的都是自信。想必是当事企业还沉浸在获奖的喜悦中，报喜的通稿完全碾压新广告法，雷声阵阵!
以此为戒，安防企业在推出新产品和解决方案时，对于“全球首发、全国首家、世界领先---”等字眼的使用如今谨慎为好，压抑住想要昭告天下的冲动，换一种委婉的方式表达吧，万一触雷被举报就不好了!
